Švédsky vzor je zneužitý na budovanie nikotínovej závislosti, varuje WHO

Agentúra OSN v prvej samostatnej správe o nikotínových vrecúškach zmapovala marketingové taktiky výrobcov. Tvrdí, že sú systematicky cielené na deti a mladých ľudí.

Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) dnes zverejnila prvú samostatnú štúdiu venovanú výhradne nikotínovým vrecúškam. Globálny predaj týchto produktov v roku 2024 vyšplhal na viac ako 23 miliárd kusov, s medziročným nárastom o viac ako 50 percent. Trhová hodnota globálneho trhu dosiahla v roku 2025 podľa WHO takmer sedem miliárd dolárov (približne 6 miliárd eur).

Stará taktika, nový produkt

Správa konštatuje, že výrobcovia nikotínových vrecúšok siahajú po overenom „lifestyle” marketingovom receptári tabakového priemyslu, ktorý bol úspešný aj pri cigaretách. Nikotínové vrecúška sú zobrazované ako „moderné“ a propagované pod sloganmi „Anytime, anywhere“, „Forget the rules“ či „No smoke, no vapour“, teda priamo nabáda na ich používanie na miestach, kde je fajčenie zakázané.

V roku 2021 podľa WHO zaplatila jedna veľká nadnárodná tabaková spoločnosť 77 influencerom za propagáciu svojich nikotínových vrecúšok s dosahom 537 miliónov sledovateľov. Príspevky pritom často neobsahovali povinné označenie platenej spolupráce.

ýrobcovia okrem toho sponzorujúaj športové podujatia. Dve najväčšie tabakové firmy, Philip Morris International a British American Tobacco, napríklad len na zmluvy s tímami Formuly 1 v roku 2022 vynaložili odhadom 40 miliónov dolárov.

Cukríkové obaly s dávkou nikotínu

Osobitnou témou sú obaly a príchute. Niektoré produkty kopírujú vizuálny štýl populárnych cukríkov vrátane názvov a grafiky. Príchute sú podľa WHO navrhnuté tak, aby boli mimoriadne atraktívne pre deti. Zároveň môžu obsahovať až 120 mg nikotínu. To je množstvo, ktoré je pri náhodnom požití pre malé dieťa smrteľné. Podľa správy tvorili deti do piatich rokov asi 70 percent prípadov otráv nikotínom nahlásených americkým toxikologickým centrám.

WHO zdôrazňuje, že nikotín samotný je vysoko návykový a škodlivý, najmä pre deti a mladých ľudí, ktorých mozog sa stále vyvíja. Expozícia nikotínu v dospievaní môže ovplyvniť vývoj mozgu vrátane pozornosti a učenia a zvyšuje pravdepodobnosť dlhodobej závislosti.

„Vlády sledujú, ako sa tieto produkty rýchlo šíria, najmä medzi dospievajúcimi a mladými ľuďmi, ktorí sú terčom klamlivých taktík,“ povedal Dr. Etienne Krug, riaditeľ odboru WHO pre zdravotné determinanty, propagáciu a prevenciu.

Švédsky argument ako nástroj

WHO sa v správe priamo vyjadruje k argumentu o „švédskom modeli“, ktorý tabakový priemysel využíva v regulačných debatách vrátane aktuálnej revízie smernice EÚ. Švédsko totiž už v roku 2025 dosiahlo mieru denného fajčenia 3,7 percenta, čím s predstihom prekonalo cieľ EÚ stanovený na rok 2040.

Úspech Švédska v znižovaní fajčenia však podľa zdravotníkov OSN spočíva v komplexnom súbore klasických opatrení – daniach, zákaze reklamy a odvykacích programoch. Tvrdenie, že za ním stojí rozšírenie nových nikotínových produktov, je podľa nich zavádzajúce a priemysel ho vedome zneužíva na presadzovanie voľnejšej regulácie.

Správa prichádza v kľúčovom momente: V Európskej únii nikotínové vrecúška nespadajú pod smernicu o tabakových výrobkoch z roku 2014, ktorú Komisia práve reviduje a plánuje predložiť do konca roka 2026. Nikotínové vrecúška vznikli až po prijatí väčšiny národných regulácií a často prepadávajú medzi legislatívnymi kategóriami.

Škandinávsky protipól

Zo Škandinávie tiež prichádza výrazne odlišný pohľad na túto tému. Zástancovia prístupu harm reduction (znižovanie škôd, pozn. red.) tvrdia, že úplný zákaz alebo veľmi prísna regulácia alternatívnych nikotínových produktov nie sú jedinými riešeniami.

Tento prístup nesleduje výlučne abstinenciu, ale snaží sa predovšetkým minimalizovať zdravotné škody tým, že ponúka fajčiarom výrazne menej rizikové alternatívy.

Podľa štúdie švédskych výskumníkov z oblasti verejného zdravia viac ako 80 percent bývalých fajčiarov uviedlo, že snus bol „veľmi dôležitý“ pri úspešnom odvykaní od cigariet.

Analýza WHO dát z dielne Inštitút pre tabakové štúdie vo Švédsku tiež vyzdvihuje, že úmrtnosť súvisiaca s tabakom je u švédskych mužov približne o 44 percent nižšia než priemer EÚ. „Medzi mužmi v členských štátoch Európskej únie bola najnižšia úmrtnosť pripisovaná tabaku konzistentne zaznamenaná vo Švédsku,“ zdôrazňujú autori.

Zdroj: Lucia Lauková, Eubrief Sme, 2026

Viac tu: https://eubrief.sme.sk/spolocnost/c/svedsky-vzor-je-zneuzity-na-budovanie-nikotinovej-zavislosti-varuje-who