Nová osvetová kampaň APA bez alkoholu
Pri príležitosti Národného dňa abstinentov spúšťa ksebe osvetovú kampaň APA bez alkoholu. Fľaša vyzerá ako prémiové craftové pivo, etiketu jej nakreslili deti a namiesto alkoholu obsahuje čistú vodu. Kampaň upozorňuje na to, že deti si vzťah k alkoholu často vytvárajú už doma a to, odpozerávaním od dospelých.
Pri príležitosti Národného dňa abstinentov spustila platforma ksebe.sk osvetovú kampaň APA bez alkoholu. Na prvý pohľad pôsobí ako nové prémiové craftové pivo. Má fľašu, etiketu aj názov, ktorý odkazuje na pivný štýl American Pale Ale. Vo vnútri však nie je alkohol. Iba čistá voda. Etiketu fľaše nenavrhol dizajnér. Nakreslili ju detské ruky.
Kampaň chce upozorniť na to, že deti si vzťah k alkoholu často nevytvárajú cez prednášky alebo zákazy, ale najmä cez to, čo vidia doma. Ako dospelí oddychujú. Ako oslavujú alebo čo si nalejú po náročnom dni. Skrátka, čo sa v rodine považuje za „normálne“.
Foto: ksebe/strategia.sk
Hlavný odkaz kampane znie: „Deti si zAPAmätajú viac, než si myslíš.“
Názov APA bez alkoholu pracuje s viacerými významami naraz. APA je pivný štýl American Pale Ale, no zároveň odkazuje aj na slovo „apa“, hovorové pomenovanie otca. Kampaň tak otvára tému rodičovstva, zodpovednosti a toho, aké vzorce správania deťom odovzdávame často bez toho, aby sme si to uvedomovali.
Autorom kampane je agentúra ui42, credits: Martin Benca idea-making a Soňa Kvanková kamera, postprodukcia.
Podľa prieskumu iniciatívy Rozumne viac než 13 % slovenských rodičov ponúklo alkohol vlastnému neplnoletému dieťaťu. Tretina detí na Slovensku ochutná alkohol pred 14. rokom života, 3 % dokonca pred ôsmym rokom. Alkohol pritom na Slovensku stále patrí medzi najrozšírenejšie závislosti.
„Deti sa neučia vzťah k alkoholu len z toho, čo im hovoríme. Veľmi silno ho preberajú z toho, čo vidia doma. Ak je alkohol automatickou súčasťou osláv, oddychu alebo zvládania stresu, dieťa si tento vzorec môže odniesť ako niečo prirodzené,“ hovorí klinický psychológ Mgr. Karol Kleinmann, co-founder & head psychologist ksebe.
Súčasťou kampane bol aj symbolický uvedenie „nového craftového piva“ v priestore pri Temnom Ost Blocku. Návštevníci si mohli APA bez alkoholu pozrieť a ochutnať, až následne zistili, že vo fľaši je voda a že nejde o pivnú novinku, ale o osvetovú kampaň.
Cieľom nie je moralizovať ani zakazovať. Kampaň chce skôr otvoriť tému, o ktorej sa na Slovensku často hovorí len v extrémoch. Ukázať, že vzťah k alkoholu sa začína formovať oveľa skôr, než si myslíme. A že deti si všímajú aj veci, ktoré dospelí považujú za bežné.
Do kampane sa zapájajú aj osobnosti, ktorým je téma blízka. „Bolí ma vidieť, že alkohol je stále tak veľkou súčasťou našej spoločnosti aj napriek tomu, že je v nej tou narozšírenejšou závislosťou. Práve preto by sme si mali dať o to väčší pozor ako o alkohole nie len rozprávame pred deťmi, ale hlavne akým príkladom im ideme my sami,“ povedala Moma – Martina Horňáková, ambasadorka ksebe.sk a influencerka´.
Slovensko sa v prístupe k alkoholu postupne mení. Každé piate pivo, ktoré sa dnes na Slovensku vypije, je nealkoholické, zatiaľ čo v Európskej únii je to v priemere približne každé dvanáste. APA bez alkoholu chce tento trend posunúť aj do osobnejšej roviny — k tomu, čo deti vidia doma.
Kampaň beží pod hashtagom #PIVODU a od 5. septembra ju nájdete na https://www.ksebe.sk/apa
Zdroj: mich, HN Online.sk, 2026, https://strategie.hnonline.sk/news/media/96301029-ksebe-uvadza-nove-craftove-pivo-vo-flasi-vsak-nie-je-alkohol-ale-odkaz-od-deti